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中國時報【郭家崴、徐亦橋╱台北報導】

ZARA HOME來台開店IKEA、特力屋台中展店特賣MUJI 237項商品降價約13%

西班牙快速時尚品牌ZARA自2011年來台，正面衝擊服裝業，年底前將開第6店；同屬INDITEX集團的ZARA HOME最快年底前在ATT 4 FUN開幕，有家飾、家具、兒童家居商品等，預料再以具殺傷力的平價價位衝擊現有居家業者。巧的是，IKEA和無印良品有志一同，將部分商品平均調降一成以上，為居家新戰國時代先挑起價格戰。

ZARA HOME於2003年成立，今年滿10年展店速度加快，4月在日本大阪和東京同時開店；8月底進軍加拿大；大陸在現有14店外，9月在上海開店，全球已超過360家專賣店。以大陸目前銷售的床組為例，枕頭套、床單、被套等，最低人民幣99元起跳（約新台幣480元），價位真殺，極具競爭力。

■ZARA HOME進駐ATT 4 FUN

台灣INDITEX傳訊部經理藍英綸昨表示，ATT 4 FUN B1與1樓前天已搭圍牆進行裝潢，希望能盡快開幕，門口開在松壽路上，總坪數超過160坪，隔壁櫃位是同集團年輕服飾品牌Pull & Bear，1、2樓總面積超過200坪，兩品牌聯手搶下百貨商場門神的位置。

ZARA HOME跟著ZARA服裝設計和趨勢，一樣走快速時尚，一周進貨1~2次，床組以基本款為主，家飾類一季有4~5個系列，以秋冬服裝為例，有皮草和千鳥格紋面料，家飾織品有皮草印紋和黑白格紋相呼應。據悉，ZARA HOME除ATT 4 FUN外，也與台中老虎城接洽，但雙方都說還沒有下文。

■IKEA降價 殺到4.7折

IKEA宜家家居9月5日開1萬1000坪全台最大的台中店，進駐七期豪宅區氣勢強大，炒熱台中市場，帶動居家修繕的特力屋和Homebox好博家陸續跟進展店。IKEA向來以實惠價格自豪，因商品大量採購以量制價，即日起有500多項商品平均降一成，最優惠下到4.7折，顯然不甘示弱。

宜家家居行銷經理程耀毅強調該牌與ZARA HOME客群不重疊，「我們比他們更平價，他們風格特定，我們商品樣式多、風格多變，以大店為主。」對於強軍入侵樂觀其成，「有良性刺激加入，可喚起大眾對居家布置的興趣。」

ZARA HOME新店樓下是無印良品，台灣無印良品總經理梁益嘉表示，該牌著重食衣住行的生活提案、用色素雅，致力開發環保素材；與低價、單品大量回轉、可能無法百分百顧及材質的ZARA HOME不同，並不擔心既有客群被搶走，看好「並買客群可共存，市場反而因此擴大。」

無印良品因應日圓貶值，全省28家門市4月25日830項商品調降1~3成，降價商品整體業績比調價前成長25%；9月19日起再有237項商品平均降13%，最高降幅到19%，再下修價位提升業績。

■特力屋特賣 最低1.6折

另，特力屋豐原店9月7日開幕，是台中第3店、全省第26店，賣場約500多坪，首四日連同中彰投6間門市全館滿2000元送300元，折扣最低殺到1.6折，媲美周年慶優惠來應戰。